在全球零售市場格局深度調整的背景下，VF 集團旗下知名品牌 Vans 正通過戰略收縮與品牌升級的雙重舉措，應對銷售下滑挑戰。

自 VF 集團 CEO Bracken Darrell 于 2023 年 6 月上任后，Vans 成為集團品牌重組計劃的核心對象，一系列大刀闊斧的改革舉措逐步落地。

據行業數據顯示，過去兩年間 Vans 已在全球范圍內關閉 140 家門店，這一數量約占其零售網絡總數的 20%。

此次關店行動并非盲目收縮，而是精準聚焦盈利能力最低的門店進行集中淘汰，旨在優化零售網絡結構。

盡管短期內門店關閉導致 Vans 收入下滑幅度達到 40%，但 Bracken Darrell 在近期公開表態中強調，這一戰略調整已開始顯現積極成效，品牌利潤表現持續改善，為實現長期可持續增長奠定了堅實基礎。

在優化渠道的同時，Vans 同步推進品牌重塑工程，重點升級門店體驗與產品策略。

目前，品牌已在美國 90% 的全價門店中引入全新布局設計，通過更清晰的男女產品分區、突出展示新品鞋款等方式，強化其在鞋類市場的核心競爭力。

這一系列舉措不僅提升了消費者購物體驗，更有助于鞏固 Vans 在年輕消費群體中的品牌影響力。

業內分析認為，Vans 的戰略調整反映出全球運動休閑品牌在市場競爭加劇環境下的轉型思路 —— 從追求規模擴張轉向質量效益提升，通過聚焦核心業務與優化消費體驗，重塑品牌增長動能。

未來，隨著品牌重塑計劃的持續推進，Vans 的市場表現值得期待。

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