近日，運動巨頭耐克最新發布的財報（截至5月31日季度）顯示：凈利潤僅2.11億美元，同比驟降86%，營收也下滑了12%，這讓行業集體倒吸了一口冷氣！更為刺激的是，首席財務官馬修?弗蘭德表示：新財年（2024年6月1日始）關稅將帶來約10億美元的額外成本！

利潤”跳水“的背后，原因在于耐克大幅降價清庫存、爭取批發合作伙伴以及重組線上業務，管理層表示：雖然短期來看，將損害自身利益，但長遠發展來看，會使其財務狀況更加穩健。

為應對成本壓力，耐克開啟供應鏈轉移，將中國供應鏈占比從16%降至10%以下，不過有意思的是，弗蘭德表示：”中國的制造能力對我們的全球供應鏈至關重要。“這番發言，頗有點“既要有要”的意思，既要逃離關稅重災區，又舍不得中國的制造優勢，同時，他預測隨著調整措施見效，成本壓力將隨著時間推移而下降。

目前，北美市場收入仍占最大份額，達47億美元，中國市場收入達14.8億美元，符合分析師預期，首席執行官埃利奧特·希爾指出，由于中國市場的獨特性，其復蘇需要時間，耐克正積極嘗試以本地化為中心的新零售模式尋求突破。

雖然耐克線上銷售額下降了26%，批發業務下降了9%，但實體店銷售額卻增長了2%，成為本季度財報中的一大亮點，凸顯了線下體驗的價值。

面對盈利下降壓力，弗蘭德表示，公司會考慮削減成本，但當務之急是穩住業務，而這需要額外投資，耐克曾信誓旦旦宣稱：“上季度是業績谷底！” 但隨后幾個月，情況反而更糟，這讓投資者對其“低谷已過”的判斷打上了問好——陣痛期真的結束了嗎？

耐克正經歷深度調整期，清庫存、業務重組及巨額關稅成本，使其短期業績承壓巨大，供應鏈的“去中國化”加速是應對成本的關鍵一步，但中國制造的地位短期內仍難被完全替代，未來，耐克的業績能否有所改善，我們拭目以待！

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