全球體育服飾巨頭耐克（Nike）宣布出售旗下數字產品子公司RTFKT，這意味著在該業務關停近一年后，耐克正式徹底退出區塊鏈收藏品及虛擬數字產品賽道。

目前，此次交易的核心細節（包括買家身份與具體交易金額）尚未對外公開，RTFKT已于2024年12月17日完成所有權交割，邁入全新運營階段。

回溯過往，2021年正值NFT（非同質化代幣）熱潮巔峰，耐克順勢出手收購了2020年成立的虛擬收藏品公司RTFKT，收購金額同樣未對外披露。

作為行業內頗具影響力的虛擬數字品牌，RTFKT以NFT技術為核心，專注于虛擬鞋履、數字頭像等藏品的研發與運營，憑借精準的潮流定位與技術實力留下諸多亮眼成績。

其中，與藝術家FEWOCiOUS合作推出的虛擬鞋款，僅用7分鐘便售出600雙，創下310萬美元的營收紀錄；同時，品牌還以Air Jordan 1等耐克經典鞋款為原型，打造多款虛擬數字產品，更推動部分虛擬設計落地為實體鞋履，實現了數字與實體的跨界融合。

此次出售并非偶然，而是耐克戰略調整的最終落地。2024年底，耐克新任首席執行官埃利奧特·希爾（Elliott Hill）上任后，明確提出“回歸核心體育業務”的發展目標，將收縮非核心的數字收藏品業務納入戰略規劃。

此前，耐克已宣布關停RTFKT的日常運營，其Web3相關服務于2025年1月底正式終止，僅保留全新官網用于展示過往作品。

而此次出售RTFKT，標志著耐克徹底剝離該數字業務板塊，聚焦核心體育服飾與相關業務的深耕。

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